Защо все още съм скептичен към движението за разнообразие като редактор на черната красавица

Преди малко повече от година получих покана за старта на Fenty Beauty, на който щеше да присъства Риана. В този момент почти не бяха разкрити подробности за марката, освен че многостранният, ултра талантлив изпълнител участва в нейната концепция от началото до стартирането. Подценяване е да кажа, че бях нетърпелив да опитам всичко, което RiRi - чийто опит включва твърде много победи, за да се брои - планира да разкрие.

Напитки се лееха, продуктите бяха представени по безупречен начин, а жената на часа се движеше сред тълпата и говореше за Фенти така, както майката говори за новороденото си. Това е нощ, която никога няма да забравя просто защото ме запозна с нещо, което твърде много високобюджетни марки не успяха да постигнат досега: колекция, която отразява пълния спектър от потребители, от топ шефа и моделите в рекламите до жените използване на продуктите. И най-хубавото е, че нямахме нужда от прессъобщение или публикация в Instagram, за да ни го изясним. Доказателството просто съществуваше.

Вижте тази публикация в Instagram

Няма сянка, но ние ви покрихме😜

Публикация, споделена от FENTY BEAUTY ОТ РИАНА (@fentybeauty) включено

Приобщаването на Fenty е основно от самото му начало. Основата му се предлага в 40 различни нюанса, а маркетингът му може да се похвали с модели с всякакви форми и размери. Очевидно е, че Риана и нейният екип са се уверили, че съставът няма да изключи никого. И макар че оцених това за марката от първия ден, едва сега осъзнавам какво Fenty прави по-добре от своите конкуренти – тя е дълбоко автентична. Когато компаниите „вървят по пътя на разнообразието“, няма нужда да го извиквате. Потребителите разпространяват информацията за страхотните продукти, защото те всъщност работят за тях, а не защото някой трябва да ги убеди, че не са забравени.

Ри докара тази точка у дома (и вероятно увеличи продажбите), когато тя отговори на критика, че не включва трансмодели в рекламите си: „Имах удоволствието да работя с много надарени транс жени през годините, но не ходя наоколо да правя транс кастинги!“ написа тя на екранната снимка. „Точно както не правя направо кастинги за нетранс жени! Уважавам всички жени и дали са транс или не, не е моя работа! Не мисля, че е справедливо транс жена или мъж да се използва като удобен маркетингов инструмент! Твърде често виждам компании да правят това както с транс, така и с черни жени! Винаги има само едно място в кампанията за символа „изглеждаме луди разнообразни“ момиче/мом! Това е тъжно!'

Когато си мислех, че тя не може да ме научи на повече... @Риана ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1

— дивак (@lbertootero) 29 ноември 2017 г

Когато вземете всичко това под внимание, е доста ясно, че експлозивният успех на Fenty е бил неизбежен. И разбира се, веднага щом потребителите на Fenty се възхитиха за включващата гама от нюанси, всяка друга марка започна да изтъква своята. Проверката на входящата ми кутия се чувстваше като игра на наваксване, в която безкраен поток от марки ми напомняше, че техните основи също са на двуцифрена територия. (Не упреквам Make Up For Ever за това, че се гордее с неговите 50 нюанса – но цялостното усещане за конкурентоспособност на индустрията за обслужване на разнообразието, сякаш гама от тонове на човешката кожа е откровение срещу вековен факт, е малко решетка.)

Този обрат в отношението и стратегията е особено крещящ за мен, тъй като през петте ми години като редактор на красотата свикнах да се чувствам изоставена. Дори когато работех за черно издание, имаше много случаи, когато получавах глухи опаковки, пълни с продукти, които аз и моите колеги не можехме да използваме — като BB кремове, най-тъмният вариант от които беше „тен“ или „ мед“ или слънцезащитни продукти, направени без цинк (които са склонни да се проявяват като пепеляв на кафява кожа). Спрях да следя времето, в което съм присъствал на събитие, само за да имам представител на марката неловко да погледне към нас, самотните черни редактори в морето от бели, докато обсъждам как този коректор с цвят на шкурка ще работи някак магически върху всички нюанси на кафявото.

https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/

Сега, не само изведнъж стана стандартът за марките да формулират продукти, които работят за всички – всъщност се очаква, че марките ще бъдат извикани, ако не го направят (вижте Tarte’s Оформена лента , Фондация It Cosmetics Bye Bye и дори комплектът за коректор в 3 стъпки на Ким Кардашиян Уест). Изправени сме пред внезапно и стряскащо цунами от културни и маркетингови влияния, които не само обхващат цветнокожите, те ни използват, за да докажат колко са будни, защото това е в тенденция в момента.

Не се оплаквам от включването, но не мога да не поставя под съмнение мотивацията на компаниите, ориентирани към печалбата, които изглежда забелязват демографските ми данни едва сега, когато официално не забелязват това е лош вид. Почти изглежда, че компаниите са подслушвали частните разговори, които съм водил с цветни колеги и най-накрая коригират брандирането и формулировките си съответно. Може ли някой да ни вини, че чувстваме камшичен удар?

Вижте тази публикация в Instagram

ЧЕСТИТ ДЕН НА ГЪРБИЦАТА! Оформете го, докато стигнете до FriYAY с нашата основа за оформяне и коректор за контури! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty

Публикация, споделена от Козметика Tarte (@tartecosmetics) включен

Нямам решение за настоящата ситуация - и, да, това е подобрение от миналото. Но не искам да се занимавам твърде много с това, защото що се отнася до мен, това трябваше да е статуквото от дълго време. Наистина ли трябва да аплодираме марките за красота за това, че признават, че ние (и нашите ясно видими тонове на кожата, типове коса и нужди от грижа) съществуваме?

Оценявам хората и марките, които в миналото не са работили извънредно, за да компенсират тези недостатъци. Но обстоятелствата сега се чувстват извън равновесие по нов начин. Все още понякога се чувствам като номер или име, за да отметна PR списък, а не като жив, дишащ човек. Друг път се чувствам така, сякаш се обръщам към мен единствено заради цвета на кожата ми. Все още не съм изпитал щастлива среда.

Вижте тази публикация в Instagram

„Когато #MATTEMOISELLE стои добре на теб и ВСИЧКИ твои приятели!“ @duckieofficial и @palomija носят #MATTEMOISELLE в #CANDYVENOM. Грим от @priscillaono

Публикация, споделена от FENTY BEAUTY ОТ РИАНА (@fentybeauty) включено

Погледнато назад, може би бих могъл да бъда по-гласен в миналото и относно моите оплаквания, дори когато се чувствах, че са останали глухи. Аз съм виновен, че понякога се придържам към културата на обиколката, като се оплаквам от неща само когато другите го правят. По-малко обезсърчително е да се обединявате за кауза, когато не сте сами. Но ако това ново движение за разнообразие ме е научило на нещо, то е, че всичко, което е необходимо, е една смела душа, за да оспори статуквото. По-често отстрани има хора, готови и желаещи да се включат в битката.

Но като човек с достъп и платформа знам, че е моя отговорност да надхвърлям това. Ние – особено цветните редактори – трябва да свършим по-добра работа за издигането на лейбъли, собственост на чернокожи, като AJ Crimson, които винаги са поставяли цветнокожите жени на първо място и, разбира се, все още не получават подходящия блясък, който заслужават.

Трябва да бъда смел, да говоря и да се уверя, че се застъпвам за промени, които надхвърлят красивите реклами и мостри, които виждаме в нашата емисия в Instagram. Единствената ми надежда е, че ключовите притежатели на нашата индустрия правят същото, за да гарантират, че това, което в момента се чувства като тенденция със съмнителна мотивация, скоро ще се превърне в напълно автентично статукво.

Първоначално публикувано на StyleCaster .