Ако отворите каталог с детски дрехи или отидете на уебсайт, рекламиращ детски играчки, дрехи или други принадлежности, вероятно ще видите малки хора, които изглеждат щастливи и чисти. Без петна от гроздов сок по ризата, без несъответстващи чорапи или разрошена коса. Изображения на деца, нацупени или бръкнали в носа си? Не, нищо от това. Това е реклама и не очакваме да изглежда истински .
Или ние?
Рекламната индустрия направи големи крачки с разнообразието. Отидете на всеки уебсайт, който продава неща за деца, и ще видите расово и етническо разнообразие сред моделите. Разбира се, ще видите малки руси момичета със сини очи и розови бузи, но също така ще видите цветнокожи деца, деца с подчертано азиатски черти и деца от смесена раса. Децата в каталозите изглеждат така нашият деца.
Или го правят?
Меган Неш е майка, която се опитва да накара 15-месечния си син Ашър да се занимава с моделство. Ашър има очарователно пухкаво бебешко лице, копче на носа и ягодово руса коса. Той е супер фотогеничен и обича да прави глупави физиономии. Неш изпраща снимки на сина си на агенция за модели в Джорджия, наречена C2 Kids, в опит да го накара да участва в рекламни кампании за различни компании, като известната марка за детско облекло OshKosh B’Gosh.
Споменах ли Ашър има синдром на Даун?
Собственикът на агенцията за модели каза на Неш, че не е изпратила снимката на Ашер за кампанията на OshKosh, защото компанията „не е посочила специални нужди“.
Наш има мисия да направи рекламата по-разнообразна. Фейсбук страницата Kids with Down Syndrome публикува снимки на Asher и извика агенция C2 и OshKosh за липса на приобщаване. Страницата предизвика техните над 350 000 последователи: “ нека направим разлика - споделете, за да видят Ашер .” Към днешна дата над 104 000 души са отговорили на това обаждане.
Посланието на Наш е ясно: Променете гледната точка на света за хората с увреждания и научете хората, че децата и възрастните със специални нужди не са тенденции, които идват и си отиват с рекламата. Тя има право. Искаме да се идентифицираме с хората, които виждаме в реклами и списания. Ако нещо ще бъде свързано с нас като потребители, ние искаме да видим как то се вписва в нашето семейство. Искаме да видим само малко от „Хей, виждаме те и те включваме“.
Напълно разбирам това. Един от синовете ми има разлика в крайниците. Отказвам да го нарека специална нужда или увреждане, защото не е нито едно от тези неща, но той изглежда различно, нали? Може би не забелязвате веднага, но забелязвате.
Вижте тази публикация в InstagramПубликация, споделена от Джил Робинс (@rippedjeansandbifocals)
Не виждам деца, които изглеждат като Зак в списания или каталози, освен ако фокусът не е разлики в крайниците или специални нужди. Така че мисля, че Меган Наш е на път да направи нещо. И други са съгласни. Каталогът на Nordstrom за юли представя модел в инвалидна количка . родители списанието има a дете със синдром на Даун на корицата им.
Наш казва: „Искам хората да разберат, че всички деца със синдром на Даун и други увреждания са невероятни човешки същества и искаме OshKosh в идеалния случай да иска да помогне на възприятието на света. Толкова много други компании са започнали да го правят, така че наистина е само въпрос на „кога ще го направят?“
Корпоративен говорител на OshKosh B’Gosh потвърди, че са се свързали с Nash и планират среща с нея и Asher. Изглежда, че „нека направим разлика – споделете, за да видят Ашер“ е проработило.
Майки, които имат деца със синдром на Даун, купуват дрехи за децата си. Майки, които имат деца в инвалидни колички, купуват дрехи за децата си. Като майка на дете с не толкова типична анатомия, похарчих купища пари за дрехите на ОшКош и Картър и щях да съм над луната, за да видя дете, което изглеждаше като моето дете в едно на техните реклами. Компанията за детско облекло не трябва да уточнява пред рекламна агенция или агенция за модели, че е отворена за модели със специални нужди. Това трябва да е даденост. Това не трябва да е дискусия.
Вземете програмата, OshKosh. Ашър е наистина очарователен и допълнителната хромозома не трябва да бъде решаващ фактор за това дали ще го поставите в рекламите си или не. Той наистина ме кара да изляза и да си купя гащеризони.