По-рано тази седмица бях невероятно ужасен, когато хронологията ми в Twitter ме предупреди за нова рекламна кампания от GapKids който включваше четири момичета, които заедно съставляват Le Petit Cirque, „единствената изцяло детска хуманитарна циркова компания в света“. Посланието е едно, което мога да запазя - момичетата могат да направят всичко! Образите обаче не мога да подкрепя.
Четирите момичета, три бели и едно черно, стоят в редица. И трите бели момичета правят нещо активно - вдигат крак, застават на ръцете си, облягат се на приятел. Черното дете обаче просто стои там и не се усмихва. И тя е „приятелят“, на който бялото момиче се обляга, като на подлакътник. Изображението е смразяващо.
Като бяла майка, която отглежда бяло дете като най-добрия антирасистки съюзник, който може да бъде, за мен е важно да подкрепям само компании, които ценят положителни послания в своите реклами. И докато на пръв поглед тази реклама на GapKids изглежда отговаря на изискванията, погледнете малко по-отблизо и тя се проваля. Защото не искам да подкрепям компания, която изобразява само положителни образи на бели деца. Ако няма и положителни портрети на цветнокожи деца, не искам да имам нищо общо с това.
Туитнах в GapKids че повече няма да пазарувам в неговия магазин в резултат на рекламата. Да, дори използвах думата „расист“, за да го опиша. Тъй като може да е неумишлено, това, че бяло дете използва черно дете като опора, подкрепя дълга история на черни тела, използвани като обекти от бели хора. Намерението на кампанията няма значение дали въздействието е вредно. Щеше ли да е различно, ако расите на децата бяха обърнати? Да, би било. Защото контекстът и динамиката на властта ще бъдат превключени. Не би било да се впуснете в дългата история на обективизиране и доминиране на черните хора от бели хора.
Бях наричан с всякакви имена от хора в Twitter заради чувствата ми към тази кампания (дори ми беше казано да сменя името си на „Britni de la Stupido“). Но аз поддържам реакцията си. За мен да бъда отговорен родител и човек на този свят не означава просто да се разстройвам, когато нещо засяга собственото ми дете по негативен начин. Не искам да бъда такъв и не искам да бъде дъщеря ми.
Искам да науча дъщеря си как да премахва потисничеството от всякакъв вид и да използва привилегията си, за да се бори за други маргинализирани общности. И макар да изглежда като възмущение от нещо малко - реклама за дрехи - истината е, че това е отражение на нещо много по-голямо. Образът е огледало на нашето общество. Остава фактът, че цяла група хора (вероятно бели) са гледали това изображение и не са го виждали като проблем. И че е проблемът.
Вече знаем, че двете момичета в центъра на снимката – черното момиче и бялото, което се обляга на нея – са сестри. Майка им защити снимката, цитирайки факта, че са сестри като някаква защита. Сигурен съм, че поради връзката им позата е направена без злоба. Но фактът, че (бялата) майка на момичетата може да погледне тази снимка и да не види защо това може да е негативно изображение, е обезпокоителен. Това е доказателство за начина, по който превъзходството на бялата раса работи в нашето общество, как то замъглява реалността на това, което виждаме (или избираме да видим).
Мислите ли, че малките черни момичета гледат този образ и приемат посланието, че могат да направят всичко? И така докато GapKids се извини и промени имиджа, за мен това не е достатъчно добро, ако не идва с ангажимент за разнообразяване на хората, които работят зад кулисите. Това изисква привличането на цветнокожи хора на всички нива, така че нещо подобно никога повече да не се случи.
Решението ми да не харча пари в GapKids, освен ако или докато не видя ангажимент за промяна в организацията му, може да е малко, но е стъпка, която мога да предприема, за да дам пример на дъщеря си за света, в който искаме да живеем, и хора, каквито искаме да бъдем. Нещо, което не е от еднаква полза за всички, не е нещо, което искаме да подкрепим. Но за наш късмет имаме силата да променим нещата, които не харесваме. Просто трябва да изберем да го използваме.
Преди да тръгнете, проверете Изображение: SheKnows