Преди четири години се срещнаха в бална зала. Четиристотин нетърпеливи, производители, търговци, дистрибутори, инвеститори и просто любопитни хора от индустрията за канабис се събраха заедно за встъпителното Бизнес конференция и изложение за марихуана .
Повече ▼: Възходът на индустрията на канабиса разбива стъкления таван за жените
Четири години по-късно конференцията беше наречена най-бързо развиващото се търговско изложение за 2015 г в САЩ от Изпълнително списание за търговски изложения . Бизнес ежедневник за марихуана 5-та годишна бизнес конференция и изложение за марихуана се провежда в Лас Вегас, 15-18 ноември 2016 г. – само дни след безпрецедентното гласуване на нови закони за марихуаната от девет щата. Тази година се очаква да бъдат над 7500 посетители канапредприемачи .
От 2012 г. насам годишната конференция на Marijuana Business Daily е най-голямата възможност за работа в мрежа за годината, а съоснователят и главен изпълнителен директор, Касандра Фарингтън, си проправя път от самото начало. Седнах с Касандра, за да задам няколко въпроса, водещи до тазгодишното събитие, за да чуя повече за нейното пътуване и възможностите за жените насред цялото вълнение от легализирането на канабиса.
Историята на Фарингтън може да звучи позната на хората, които стигат до индустрията на канабиса по заобиколен път. Тя идва от света на банкирането и финансите със Citigroup. „В крайна сметка ударих тавана и нямаше как да го преодолея“, разказва Фарингтън. През 2009 г. тя е съосновател на B2B медийна компания, Anne Holland Ventures Inc., публикуваща практически информационни услуги за ръководители. Техният вътрешен екип от журналисти проучва, докладва и създава съдържание, често цитирано от водещи публикации.
Оттогава тя никога не е поглеждала назад.
Равнопоставеното игрално поле за канабис
Част от красотата на прехода от традиционна, установена индустрия към индустрията на канабиса е равнопоставеността, която идва заедно с това. Това е така, защото в индустрията на канабиса (все още) не съществуват поцинковани организационни структури. Освен това жените са участвали от ранните дни. „Да бъда жена в индустрията на канабиса е уникално с това, че няма съмнение, че съм равна“, заявява Фарингтън.
Възможно е бизнес промяна по този начин да проникне в традиционната индустрия. Фарингтън прогнозира, че това може да бъде „новото нормално за това как ще изглежда американският бизнес, тъй като наследените практики умират в резултат на текучество от пенсиониране и възраст“. Може ли да бъде?
Разбира се, има невероятно маркетингово предимство, което идва с това женско влияние в индустрията на канабиса. „По-голямата част от тези решения за закупуване [на канабис] са жени, а не вашият двайсет и нещо годишен бял мъж“, разкрива Фарингтън. „Трябва да отразим това в този бизнес.“
Канабис технологии и финанси
Жените работят във всички части на производството на канабис, с пряко и косвено влияние върху резултатите. Но те все повече участват в производството и дистрибуцията, което може да се окаже, че показва тяхното бъдещо влияние.
Въпреки това Фарингтън помогна да се подчертае, че все още има нужда жените да засилят присъствието си в областта на технологиите и финансите. „Да се уверим, че има очаквания, че жените имат място в технологиите и финансите, е част от разговора“, настоява тя.
„Да направиш това е половината от работата.“ И това е работа, която тя обича.